Bluetooth-Marketing - Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne

Bluetooth-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einführung in das Thema

1.1 Problem und Ziel der Studie

1.2 Aufbau der Studie

2 Marketing

2.1 Einführung

2.2 Marketing-Mix

2.2.1 Begriff

2.2.2 Kommunikationspolitik

2.2.3 Direktkommunikation

3 Mobile Marketing

3.1 Begriff

3.1.1 Mobile Direct Response Marketing

3.1.2 Mobile Permission Marketing

3.2 Ziele des Mobile Marketings

3.2.1 Neukundengewinnung und Verkaufsförderung

3.2.2 Kundenservice und Kundenbindung

3.2.3 Markenaufbau und Imagegewinn

3.2.4 Marktforschung und Werbeerfolgskontrolle

3.3 Perspektiven des Mobile Marketing

4. Bluetooth-Marketing

4.1 Begriff Bluetooth

4.2 Möglichkeiten des Bluetooth-Marketings

4.2.1 PUSH-Kampagnen

4.2.2 PULL-Kampagnen

4.2.3 Inhalte

4.3 Kosten für Bluetooth-Marketingkampagnen

4.4 Stellenwert von Bluetooth-Marketing im Mobile Marketing

5 Handynutzung in Deutschland

6 Befragung zum Thema Bluetooth-Marketing über ein Online-Marktforschungspanel

6.1 Begriff Marktforschung und Online-Panel

6.2 Allgemeines zur Befragung

6.3 Auswertung des Fragebogens

6.3.1 Nutzung von Bluetooth

6.3.2 Bluetooth an unterschiedlichen Orten

6.3.3 Wirkung von Offline-Werbemitteln

6.3.4 Virale Effekte bei Bluetooth-Kampagnen

6.3.5 Wirkung verschiedener Bluetooth-Kampagnen

6.3.6 Weitere Aspekte zu Bluetooth-Kampagnen

7 Handlungsempfehlungen für Unternehmen

8 Perspektiven des Bluetooth-Marketings

ANHANG

Quellenverzeichnis

Persönliche Angaben