Suchen und Finden
Swarm Branding - Markenführung im Zeitalter von Web 2.0
von: Stephan Sonnenburg
VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV), 2009
ISBN: 9783531916958 , 134 Seiten
Format: PDF, OL
Kopierschutz: DRM
Preis: 33,26 EUR
Inhalt
6
Vorwort
8
Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung
10
Von der Markentechnik zum kollaborativen Branding: Markenführung in der Postmoderne
20
Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken
28
Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix
50
Markenmodelle des Involvements: Von der Mission zur Transmission
73
Strudel des Involvements: Das Fallbeispiel „Apple“
87
Plattform des Involvements: Das Fallbeispiel „American Apparel“
96
Markeninvolvement durch Moral: Das Fallbeispiel „Vaude“
110
Gesamtliteraturverzeichnis
123
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
130
Alle Preise verstehen sich inklusive der gesetzlichen MwSt.