Web-Musiksender als Marketinginstrument der Musikindustrie - Promotions-Plattform für Künstler oder Werbefeld für Unternehmen?

Web-Musiksender als Marketinginstrumentder Musikindustrie. Promotions-Plattform für Künstler oder Werbefeld für Unternehmen?

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

1.2 Methodik und Aufbau der Untersuchung

2 Überblick über die Branchenstruktur der Musikindustrie

2.1 Marktverteilung der Musikwirtschaft

2.1.1 Der Weltmusikmarkt

2.1.2 Der digitale Musikmarkt

2.1.3 Die Global Player der Musikindustrie

2.1.4 Die Rolle der Independent Labels

2.2 Die klassische Wertschöpfungskette der Musikindustrie

2.3 Die digitale Wertschöpfungskette der Musikindustrie

2.4 Konsum- und Nutzungsverhalten im Musikmarkt

2.5 Zusammenfassung neuer Geschäftsmodelle

3 Social Music Services und Web-Musikfernsehen

3.1 Definition

3.2 Social Music Services

3.2.1 MySpace

3.2.2 Last.fm

3.3 Web-Musikfernsehen

3.3.1 Tape.tv

3.3.2 Putpat.tv

4 Web-Musiksender als neues Marketinginstrument und Verkaufsplattform der Musikindustrie

4.1 Klassische Promotion von Musikprodukten und Interpreten

4.1.1 Radio

4.1.2 Musikfernsehen

4.1.3 Printmedien

4.1.4 Konzerte und Tourneen

4.2 Marketingstrategien der Web-Musiksender

4.2.1 Recommender Systems

4.2.2 Lizenzvergabe

4.2.3 Nutzungsgebühren und Abonnements

4.2.4 Online Advertising

4.2.5 Online Promotion

4.2.6 Kooperationen mit Partnerfirmen

5 Nutzungsverhalten von Web-Musiksendern

5.1 Altersstruktur von Webradio-Nutzern

5.2 Motive für die Nutzung von Webradio

6 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis