Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit - Theorie und Praxis der deutschen Auslandsöffentlichkeitsarbeit

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Inhalt

Abbildungsverzeichnis

1Einleitung

2Theoretische Einordnung

2.1Public Diplomacy als Gegenstand der Politikwissenschaft

2.2Zum Stand der Forschung

2.2.1 Definitionen von Public Diplomacy

2.2.2 Die wichtigsten Ansätze im Einzelnen

2.2.2.1 Mark Leonard/Catherine Stead/Conrad Smewing (2002) und Joseph S.Nye (2004): Die drei Dimensionen von Public Diplomacy

2.2.2.2 Benno Signitzer: Verständigung und Persuasion

2.2.2.3 Michael McClellan: Ein Fünf-Stufen-Kommunikationsmodell

2.2.2.4 Jan Melissen: „New Public Diplomacy”

2.2.2.5 Propaganda, Information, Persuasion und Verständigung nach den PRModellenbei James E. Grunig und Todd Hunt

2.2.2.6 Michael Kunczik: PR für Staaten

2.2.2.7 Jarol B. Manheim: Strategische Public Diplomacy

2.2.2.8 Eyton Gilboa: Basic Cold War-Model, Non-state transnational Model,Domestic PR-Model

2.2.2.9 Weitere Ansätze

2.3Public Diplomacy: Ein integrierter Ansatz

2.3.1 Adressaten von Public Diplomacy

2.3.2 Public Diplomacy-Komponenten

2.3.3 Public Diplomacy-Kosmos

2.3.4 Systematisierung der Public Diplomacy-Instrumente

2.3.5 Public Diplomacy und Public Relations

2.3.6 Public Diplomacy – Ein Euphemismus für Propaganda?

2.3.7 Versuch einer Definition

2.4Public Diplomacy vor dem Hintergrund sozialwissenschaftlicher Theorien

2.4.1 Die liberale IB-Theorie: Präferenzorientierter Liberalismus nachAndrew Moravcsik

2.4.2 Soft Power nach Joseph S. Nye

2.4.3 Einflussfaktoren: Interdependenz und Transnationalisierung

2.5Praktische Relevanz von Public Diplomacy: Transnationaler Terrorismus, Außenwirtschaft, Zuwanderung

2.6Die Ziele deutscher Public Diplomacy im Verständnis des Auswärtigen Amts

2.7Zur Idee: Warum eine Befragung?

3Die Public Diplomacy der deutschen Auslandsvertretungen weltweit

3.1Zu Fragebogendesign und inhaltlicher Konzeption

3.1.1 Technische Realisierung

3.1.2 Teilnehmende Auslandsvertretungen/Rücklauf

3.1.3 Zur Vorgehensweise bei der Analyse

3.2Analyse der empirischen Ergebnisse

3.2.1 Statistische Angaben

3.2.2 Deutschlandbild

3.2.2.1 Das Deutschlandbild im Gastland generell

3.2.2.2 Mediale Berichterstattung über Deutschland

3.2.2.3 Positive Stereotype

3.2.2.4 Sympathieträger aus Deutschland

3.2.2.5 Negative Stereotype

3.2.3 Mediensystem und mediale Präsenz

3.2.3.1 Grad an Offenheit des Mediensystem des Gastlandes

3.2.3.2 Platzierung von Themen in den Medien des Gastlandes

3.2.4 In der Öffentlichkeitsarbeit eingesetzte Instrumente

3.2.4.1 Auswahl und Gewichtung der eingesetzten Instrumente

3.2.4.2 Interaktion mit Medienvertretern

3.2.4.3 Annoncen und Spots

3.2.4.4 Besucherprogramm

3.2.4.5 Prominente

3.2.4.6 Maßnahmen zur direkten Adressierung der Gesellschaft des Gastlandes

3.2.4.7 Kampagnen

3.2.4.8 Geplante Projekte mit Deutschlandbezug

3.2.4.9 PR-Agenturen

3.2.4.10 Sonstige Instrumente

3.2.4.11 Einsatz des Internets / Online-Angebot der Vertretungen

3.2.4.12 Infomaterialien, Giveaways und Kontaktpflegegeschenke

3.2.5 Weitere Akteure

3.2.5.1 Deutsche Mittler- und Partnerorganisationen vor Ort

3.2.5.2 Nichtregierungsorganisationen (NROs)

3.2.5.3 Vertretungen der politischen Stiftungen

3.2.5.4 Kooperation mit deutschen Mittlern und Partnern

3.2.6 Intensität der Public Diplomacy, Mittel und Ressourcen

3.2.6.1 Intensität

3.2.6.2 Ressourcen

3.2.6.3 Externe Mittel / Sponsorings

3.2.7 Gewichtung der Public Diplomacy und Verbesserungsvorschläge

3.2.7.1 Gewichtung anhand der Public Diplomacy-Dimensionen nach Nye

3.2.7.2 Gewichtung anhand der Kategorisierung nach „harter“ und „weicher“Public Diplomacy

3.2.7.3 Stellenwert von Public Diplomacy aus Sicht der Befragten

3.2.7.4 Verbesserungsvorschläge

4Fazit

Anhang: Der Fragebogen zur Umfrage „Deutsche Public Diplomacyfi (bereinigte Druckversion)

Literaturverzeichnis