In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen - Strategien und Konzepte

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen

1. Der Markt für In-Game Advertising 1.1 Definition und Abgrenzung zu anderen Instrumenten im interaktiven Marketing

1.1 Definition und Abgrenzung zu anderen Instrumenten im interaktiven Marketing

1.2 Einschätzung des Marktpotenzials für In- Game Advertising

1.3 Marktstruktur und Player im Markt für In- Game Advertising

2. Wer nutzt Computerspiele – eine Zielgruppen- Analyse

2.1 Definition, Alter und Geschlecht von Gamern

2.2 Spielenutzung

2.3 Communities und E-Sport

2.4 Zusammenfassung der Nutzungsdaten

3. Meilensteine und Märkte 3.1 Die Entdecker bis in die 70er Jahre

3.1 Die Entdecker bis in die 70er Jahre

3.2 Heimkonsolen versus Computergames

3.3 Die 90er Jahre

3.4 Das 21. Jahrhundert

Praxis In-Game Advertising

4. Inszenierung und Implementierung

4.1 Adgames, DIGA und SIGA

4.2 Werbemittel und Werbeformate

4.3 Virtuelle Welten

4.4 Rechtliche Aspekte

5. Mediaplanung für In-Game Advertising

5.1 Intermedia-Betrachtung

5.2 Qualitative Aspekte und Genreauswahl

5.3 Intramedia-Planung: Quantitative und qualitative Reichweiten

5.4 Werbeerinnerung

5.5 Anforderungen an die Mediaforschung

6. Kreative und technische Aspekte 6.1 Die Realisierung von Werbung in Games

6.1 Die Realisierung von Werbung in Games

6.2 Adserving im dynamischen In-Game Advertising

Erfolgsbeispiele für In-Game Advertising

7. Fallstudien

7.1 The Sims 2 H&M Fashion Runway

7.2 Burger King und die XBOX

7.3 POPSTARS – The Game mit Kinder Maxi King und dem Telefonbuch

7.4 Alarm für Cobra 11 mit Seat

7.5 Böckmann Pferdeanhänger im Kids-Game Mein Pferdehof 2

7.6 Ski Challenge 07 – DIGA mit crossmedialer Vermarktung

7.7 DIGA und SIGA bei Atari

7.8 In-Game Advertising mit Volkswagen

Die Zukunft des In-Game Advertising

Marktübersicht

Glossar der wichtigsten Begriffe

Weiterführende Links

Literaturverzeichnis

Anmerkungen

Stichwortverzeichnis

Über die Autoren