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Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten - Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
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Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten - Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
Kristina Lasotta ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am WWZ der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
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