Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands

Markenpolitik im Einzelhandel

INHALTSVERZEICHNIS

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

TABELLENVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

1 PROBLEMSTELLUNG UND KONZEPT DER STUDIE

2 DER BEGRIFF UND DAS KONZEPT DER MARKE

2.1 Charakteristika einer Marke

2.2 Die Relevanz der Marke

3 MARKENPOLITIK IM HANDEL

3.1 Das Konzept der Handelsmarke

3.2 Der Handel als Marke

4 EMPIRISCHER TEIL DER STUDIE

4.1 Relevanz der Untersuchung

4.2 Messkonzeption und Hypothesen

4.3 Empirischer Pre-Test

4.4 Konstrukte der Hauptstudie und deren Skalierung

4.5 Untersuchungsdesign der Hauptstudie

4.6 Analyse der Daten der Hauptuntersuchung

5 ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE

ANHANG

LITERATURVERZEICHNIS