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Preispolitik für industrielle Dienstleistungen: Verfahren für Industriegüterhersteller zur Wahl und Umsetzung von preispolitischen Optionen
Preispolitik für industrielle Dienstleistungen: Verfahren für Industriegüterhersteller zur Wahl und Umsetzung von preispolitischen Optionen
1
Inhaltsverzeichnis
3
Abbildungsverzeichnis
5
Tabellenverzeichnis
5
Abkürzungsverzeichnis
6
Einleitung
7
1 Dienstleistungen
9
1.1 Definition des Dienstleistungsbegriffes
9
1.2 Besonderheit von Dienstleistungen auf Investitionsgütermärkten
12
1.2.1 Abgrenzung der Begriffe Industriegut und Investitionsgütermarkt
12
1.2.2 Entwicklungstendenzen von Investitionsgütermärkten
13
1.2.3 Einfluss von Dienstleistungen auf die Vermarktung von Industriegütern
14
1.3 Das industrielle Dienstleistungsspektrum
15
1.4 Zusammenfassung
18
2 Preispolitik
20
2.1 Zum Wesen des Preises
20
2.2 Einflussfaktoren preispolitischer Entscheidungen
22
2.3 Methoden der Preisbestimmung
24
2.3.1 Kosten als Ausgangspunkt der Preisbestimmung
25
2.3.2 Wettbewerbspreise als Ausgangspunkt der Preisbestimmung
26
2.3.3 Kundennutzen als Ausgangspunkt der Preisbestimmung
27
2.4 Methoden der Preisoptimierung
28
2.4.1 Preisdifferenzierung
28
2.4.2 Preisbündelung
31
2.5 Zusammenfassung
32
3 Preismanagement bei industriellen Dienstleistungen
33
3.1 Konzeptionelle Grundlagen
33
3.2 Implikationen aus den konstitutiven Dienstleistungsmerkmalen
35
3.3 Preispolitische Optionen für industrielle Dienstleistungen
36
4 Preismanagement bei industriellen Dienstleistungen amBeispiel der Mustermann Waschmaschinen AG
40
4.1 Unternehmensportrait
40
4.2 Serviceorganisation der Mustermann Waschmaschinen AG
41
4.3 Preispolitische Implikationen für WIT Dienstleistungen
43
4.4 Preisfindung für WIT Dienstleistungen
45
4.4.1 Ermittlung der WIT Kostenarten
46
4.4.2 Ermittlung der WIT Kostentreiber
47
4.4.3 Ermittlung der Kostentreiber
48
4.4.4 Ermittlung des WIT Preises
52
4.5 Zusammenfassung
57
5 Resümee und Ausblick
60
Anhang
62
Literaturverzeichnis
67
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