Diversity Marketing in Indien - Möglichkeiten einer kulturspezifischen Marktsegmentierung

Diversity Marketing in Indien

Gliederung

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

I. Einleitung

II. Theoretische Grundlagen

1. Vom Massen-­-zum Individualmarketing

1.1 Standardisierung vs.Individualisierung

1.2 Begriff „Diversity Marketing“

2. Kultur als Segmentierungsansatz

2.1Kulturbegriff

2.2 Bedeutung von Kultur für Marketing

2.3 Interkulturelle Kommunikation

III. Indien – Einheit in Vielfalt

1. Historischer Überblick

1.1 Von der Induskultur bis zum Ende der muslimischen Herrschaft

1.2 Britische Kolonialzeit und der Weg in die Unabhängigkeit

2. Kulturspezifische Marktsegmentierung

2.1 Notwendigkeit einer kulturorientierten Marktsegmentierung

2.2 Auswahl geeigneter Segmentierungskriterien

2.3 Segmentierungsansätze

3. Marktbearbeitung im Rural Marketing -­- Das Beispiel Coca-­-Cola

3.1 Coca-­-Cola in Indien

3.2 Marktsegmentierungsstrategien für „Rural India“

3.3 Coca-­-Colas Marketing-­-Mix – Umsetzung und Alternativen

IV. Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

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