Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents: Am Beispiel der Rhein-Neckar Löwen in der SAP Arena

Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents

I INHALTSVERZEICHNIS

II Abbildungsverzeichnis

III Tabellenverzeichnis

1 Einleitung

2 Veränderte Rahmenbedingungen als Begründung für den Bedeutungszuwachs von Events im Marketing

2.1 Kommunikative Rahmenbedingungen

2.2 Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen

2.3 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen

3 Grundlagen von Events & Marketing im Sport

3.1 Definition Event

3.1.1 Einordnung des Marketings mit Hilfe von Events in die Unternehmenskommunikation

3.1.2 Möglichkeiten der Nutzung von Events im Rahmen des Marketings

3.1.3 Besonderheiten von Sportevents

3.1.4 Situation, Eigenschaften, Vorteile gegenüber anderen Events

3.1.5 Zielsetzungen

3.1.6 Grenzen und Probleme

4 Emotion Engineering im Kontext Sportevents

4.1 Emotionen: Begriffsbestimmungen, Systematisierung

4.2 Allgemeine Emotionalisierungsstrategien & Techniken

4.2.1 Emotionalisierungsstrategien des Stimmungsmanagement

4.2.2 Emotionalisierungstechniken zur Auslösung von Gefühlen

5 Markenpräsentation im Kontext Sportevents

5.1 Allgemeine Markenpräsentationstools bei Sportevents

5.1.1 Markierung von Ausrüstungsgegenständen

5.1.2 Präsenz im Vorfeld von Sportveranstaltungen

5.1.3 Präsenz im Umfeld von Sportveranstaltungen

5.1.4 Nutzung bestimmter Prädikate, Titel oder Lizenzen

5.1.5 Einsatz von Sportlerpersönlichkeiten

5.1.6 Ausrichtung von Side-Events

5.1.7 Sonderwerbeformen

5.2 Konkretisierung der Markenpräsentation mit Hilfe einer Medienanalyse im Sport Handball

5.2.1 Banden- und Spielflächenwerbung

5.2.2 Markierung von Ausrüstungsgegenständen

5.3 Ansätze und Möglichkeiten des Eventcontrollings

5.4 Zusammenfassende Diskussion der theoretischen Aufarbeitung

6 Empirische Untersuchung

6.1 Untersuchungsgegenstand

6.1.1 Der Verein Rhein-Neckar Löwen

6.1.2 Vorstellung der SAP Arena

6.1.3 Die wichtigsten Partner der Rhein-Neckar Löwen

6.2 Methodik und Vorgehensweise der Untersuchung

6.2.1 Fragestellungen der Untersuchung

6.2.2 Zu den Emotionalisierungstechniken bei Sportevents

6.2.3 Zu den Markeninszenierungen bei Sportevents

6.2.4 Zu der Sponsorenbefragung

6.2.5 Zu der Befragung der Eventzuschauer

6.3 Ergebnisauswertung und Diskussion

6.3.1 Ergebnisse zu den beobachteten Emotionalisierungstechniken, die in der SAP Arena eingesetzt werden

6.3.2 Ergebnisse zu den beobachteten Markenpräsentationstools, die in der SAP Arena eingesetzt werden

6.3.3 Darstellung Ergebnisse Sponsorenbefragung

6.3.4 Darstellung Ergebnisse Zuschauerbefragung

6.3.5 Interpretation; Diskussion; Ausblick

IV Literaturverzeichnis

V Anhang