Hochschul-PR in Deutschland - Ziele, Strategien und Perspektiven

von: Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch, Carmen Schuster

DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 2007

ISBN: 9783835091481 , 171 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: DRM

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Preis: 44,99 EUR

Mehr zum Inhalt

Hochschul-PR in Deutschland - Ziele, Strategien und Perspektiven


 

Vorwort

6

Inhaltsverzeichnis

8

Abbildungsverzeichnis

10

Tabellenverzeichnis

14

Abkürzungsverzeichnis

16

1 Einleitung

17

1.1 Fragestellung und perspektivische Einordnung

17

1.2 Ziel der Studie und Vorgehensweise

19

2 Allgemeine Grundlagen und Begriffsklärungen

21

2.1 Das deutsche Hochschulsystem

21

2.2 Begriff und Funktionen der Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit

23

2.2.1 Public Relations als Beziehungen zur Öffentlichkeit

24

2.2.2 Public Relations und Pressearbeit

26

2.2.3 Public Relations und Marketing

28

2.2.4 Public Relations und Werbung

30

2.2.5 Public Relations und Propaganda

31

2.2.6 Wissenschaftliche Ansätze zur Theoriebildung

32

3 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Hochschulkontext

41

3.1 Entwicklung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen

41

3.2 Aufgaben der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen

47

3.3 Theoretische Fundierung der Untersuchungsobjekte und -bereiche

48

3.3.1 Organisatorische Einbindung

51

3.3.2 Ausstattung der Stelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

53

3.3.3 Ausbildung der Mitarbeiter

53

3.3.4 Ziele

54

3.3.5 Zielgruppen

57

3.3.6 Inhalte

61

3.3.7 Strategie und Einflussnehmer

63

3.3.8 Instrumente

65

3.3.9 Evaluation

67

3.3.10 Resümee

69

4 Die empirische Studie

71

4.1 Anlage der Untersuchung

71

4.1.1 Qualitative Vorstudie

72

4.1.2 Quantitative Hauptstudie

72

4.2 Ergebnisse der Studie

78

4.2.1 Personalsituation

80

4.2.2 Strategische Ausrichtung

89

4.2.3 Ziele und Inhalte

102

4.2.4 Gewichtung und Verteilung der Aufgaben

111

4.2.5 Zielgruppen

120

4.2.6 Wahl der Instrumente

127

4.2.7 Corporate Design

133

4.2.8 Evaluation und Optimierung

134

5 Fazit

143

6 Handlungsempfehlungen

147

Profilierung

147

Strategische Ausrichtung

147

Zielgruppenansprache

148

Mitarbeiter und Ausbildung

148

Interne Akzeptanz

149

Finanzielle Ausstattung

149

Evaluation

149

Literatur

151

Bücher und Schriften

151

Zeitschriften

165

Gesetzestexte

167

Veröffentlichungen aus dem Internet

168

Anhang

171

Die Autoren

187