Hochschul-PR in Deutschland - Ziele, Strategien und Perspektiven

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Fragestellung und perspektivische Einordnung

1.2 Ziel der Studie und Vorgehensweise

2 Allgemeine Grundlagen und Begriffsklärungen

2.1 Das deutsche Hochschulsystem

2.2 Begriff und Funktionen der Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit

2.2.1 Public Relations als Beziehungen zur Öffentlichkeit

2.2.2 Public Relations und Pressearbeit

2.2.3 Public Relations und Marketing

2.2.4 Public Relations und Werbung

2.2.5 Public Relations und Propaganda

2.2.6 Wissenschaftliche Ansätze zur Theoriebildung

3 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Hochschulkontext

3.1 Entwicklung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen

3.2 Aufgaben der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen

3.3 Theoretische Fundierung der Untersuchungsobjekte und -bereiche

3.3.1 Organisatorische Einbindung

3.3.2 Ausstattung der Stelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

3.3.3 Ausbildung der Mitarbeiter

3.3.4 Ziele

3.3.5 Zielgruppen

3.3.6 Inhalte

3.3.7 Strategie und Einflussnehmer

3.3.8 Instrumente

3.3.9 Evaluation

3.3.10 Resümee

4 Die empirische Studie

4.1 Anlage der Untersuchung

4.1.1 Qualitative Vorstudie

4.1.2 Quantitative Hauptstudie

4.2 Ergebnisse der Studie

4.2.1 Personalsituation

4.2.2 Strategische Ausrichtung

4.2.3 Ziele und Inhalte

4.2.4 Gewichtung und Verteilung der Aufgaben

4.2.5 Zielgruppen

4.2.6 Wahl der Instrumente

4.2.7 Corporate Design

4.2.8 Evaluation und Optimierung

5 Fazit

6 Handlungsempfehlungen

Profilierung

Strategische Ausrichtung

Zielgruppenansprache

Mitarbeiter und Ausbildung

Interne Akzeptanz

Finanzielle Ausstattung

Evaluation

Literatur

Bücher und Schriften

Zeitschriften

Gesetzestexte

Veröffentlichungen aus dem Internet

Anhang

Die Autoren